Warum sind diese Youtuber/innen so beliebt bei ihrem jungen Publikum?
Die Psychologin Ines Imdahl hat dieses Verhalten im Auftrag der Kosmetikindustrie untersucht und kommt zum Ergebnis, dass sich Jugendliche heute von früheren Generationen unterscheiden.
Sie haben heute das Gefühl, dass sie die Kontrolle auf verschiedenen Ebenen verloren haben. Familien zerbrechen und sie haben Auseinandersetzungen mit Freunden über genau diese Themen. Sie müssen sich dazu mit erheblichen gesellschaftlichen Veränderungen arrangieren.
Die Youtube-Stars sind für sie ein Haltepunkt, so dass man sagen kann: Da mache ich mich schön und die Welt ist in Ordnung. Zwischen Youtubern und ihren Followern wird eine Teilvertrautheit hergestellt. Der Kern dieser Beziehung ist: Wie bekomme ich all das Unkontrollierbare kontrolliert? Was kann ich mir abschauen, um das alles in den Griff zu kriegen und was verleiht mir Sicherheit? Die Youtube-Stars erzählen scheinbar alle Details aus ihrem Leben und vermitteln so eine große Nähe zu ihren Fans.
Sie werden so zu den „netten Menschen von nebenan“. Sie wirken wie ganz normale Menschen, die uns spontan etwas auf ihrem Leben erzählen. Deshalb werden sie auch „Influencer“ genannt. Da man die Youtuber/innen durch ihre Stories und Videos kennt, sind sie vertraut und man glaubt ihnen gerne das,was sie erzählen. Doch diese scheinbare Authentizität und Ehrlichkeit wird oft durch den Star zum Anfassen, der sich als bester Freund verkauft, aufrechterhalten und zu kommerziellen Zwecken genutzt.
Zum Autor: Manfred Liesaus ist Bereichsleiter für Jugendarbeit und Prävention am Pfaffenhofener Landratsamt und beschäftigt sich seit vielen Jahren mit den Problemen und Gefahren rund um Computer, Handy und Internet. Er ist unter Manfred.Lies aus@landratsamt-paf.de oder unter der Nummer (0 84 41) 2 72 37 erreichbar.
