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Sprache und Wörter sind etwas, womit jeder Mensch tagtäglich in Berührung kommt. Wörter sind dabei mehr als nur Buchstaben auf einem Blatt Papier oder Laute, die aus einem Mund kommen. Vielmehr hat Sprache die Macht, das Denken anderer Menschen zu beeinflussen. Das wissen auch Politiker und Unternehmen und machen sich diese Tatsache zunutze, um Wähler und Kunden für sich zu gewinnen.
Gezielter Einsatz von Wörtern
Mit Wörtern und Sprache wird die Welt um uns herum beschrieben. Dabei ist es keinesfalls gleichgültig, welche Wörter hierfür verwendet werden. Insbesondere der Einsatz von Metaphern, welche den Sinn eines Wortes oder einer Wortgruppe in einen neuen Bedeutungszusammenhang übertragen, ist dabei erwähnenswert. Der Einsatz von Metaphern kann dafür sorgen, dass in den Köpfen der Zuhörer ganz bestimmte Bilder entstehen, die spezifische Emotionen auslösen. Außerdem bleiben Metaphern besser in den Köpfen hängen.
Das machen sich vor allem Unternehmen zunutze, wenn diese Werbung gestalten. Mit einer Metapher erreichen die Unternehmen, dass eine unterschwellige Schlussfolgerung zu einem Sachverhalt transportiert wird. Damit können sie auf unauffällige Weise die Meinung einer Person zu einem bestimmten Produkt beeinflussen. Aber auch Politiker machen sich Metaphern zunutze. So war während der Flüchtlingskrise zum Beispiel häufig von der Flüchtlingswelle, der Flüchtlingsflut oder gar dem Flüchtlingstsunami die Rede. Durch die Verwendung dieser Metaphern wird aus einer Flüchtlingsbewegung eine Naturkatastrophe. Das wiederum löst bei den Zuhörern oder Lesern ein Gefühl von Bedrohung aus, womit in der Vergangenheit aktiv Politik gemacht wurde.
Bedeutung der Wörter verstehen
Um zu verstehen, wie Politiker und die Marketingabteilung von Unternehmen Sprache einsetzen, um Menschen zu beeinflussen, muss man die Bedeutung der Wörter verstehen. Insbesondere Politiker verwenden häufig Wörter und Phrasen, mit denen viele Personen nur wenig anfangen können. Vor allem während Krisenzeiten kommt es oft zu Wortneuschöpfungen. Auch die Tatsache, dass die englische Sprache einen immer stärkeren Einzug in den allgemeinen Sprachgebrauch findet, macht es nicht einfacher, das Gesagte zu verstehen.
Wer jedoch verstehen möchte, was Politiker fordern und welche Meinung sie zu bestimmten Themen haben, muss die Bedeutung der Wörter kennen. Gleiches gilt auch, wenn man die Manipulationsversuche von Unternehmen erkennen will. Diese setzen Wörter ganz bewusst ein, um die Menschen in ihrer Werbung von ihren Produkten zu überzeugen und um ihr eigenes Image zu verbessern.
Sich vor Beeinflussung schützen
Der erste Schritt, um sich gegen eine Beeinflussung zu wehren ist, sich der Tatsache bewusst zu werden, dass Wörter gezielt eingesetzt werden können, um andere Menschen zu beeinflussen. Gleichzeitig ist es wichtig, sich über die Bedeutung und die Herkunft der Wörter zu informieren. Insbesondere bei Metaphern ist es zudem sinnvoll, zu schauen, welche Wörter verwendet werden und welche Emotion sie auslösen können.
Auf diese Weise kann man sich selbst bewusst machen, welche Absichten Politiker und Unternehmen insgeheim verfolgen. Generell ist es wichtig, sich bewusst zu machen, dass Unternehmen und Politiker Sprache bewusst einsetzen. Insbesondere dann, wenn dabei Emotionen ausgelöst werden, sollte man hinterfragen, ob dies eventuell lediglich durch die geschickte Verwendung von Wörtern geschehen ist.
