Berlin/Hamburg (dpa/DK) Der Handelskonzern Edeka hat nach seinem umstrittenen Werbespot zum Muttertag einen ähnlichen Spot zum Vatertag veröffentlicht.
Leser unserer App finden das Video hier.
Er endet mit den Worten „Danke Papa, dass Du nicht Mama bist“ und greift damit das Ende des ersten Spots auf, der in den sozialen Netzwerken stark polarisierte Reaktionen ausgelöst hatte. „Die Kampagne war von Beginn an sowohl für den diesjährigen Mutter- als auch Vatertag angelegt“, schreibt Edeka auf Facebook. „Um die Kampagnenidee zu verdeutlichen, aber auch, weil wir uns der Kritik stellen möchten, anstatt sie zu verschweigen, haben wir uns dazu entschieden, auch den Online-Film zum Vatertag zu veröffentlichen.“
Der neue Spot ist deutlich kürzer und weniger angreifbar als der Muttertags-Werbefilm, der als väterfeindlich und sexistisch kritisiert worden war. Er bezieht sich auch stärker auf das Edeka-Geschäft, den Handel mit Lebensmitteln. So stellt zum Beispiel ein Vater seinen Töchtern eine Flasche Edeka-Ketchup auf den Tisch, nachdem die Mutter ihnen Gemüse serviert hat.
— Malefizschenk (@Malefizschenk) 28. Mai 2019 Alles richtig gemacht #Edeka. ?? Erst die Männer gegen sich aufgebracht, jetzt die Frauen. Es zeigt sich, wie mit kleinsten Triggern heutzutage Empörung und damit Aufmerksamkeit generiert werden kann. #welldone
Wie der erste Spot ist auch der zweite in Schwarz-Weiß gehalten. „In beiden Online-Filmen stellen wir filmisch, in überspitzter Form und mit einem ironischen Augenzwinkern, das alltägliche Familienleben dar“, erläutert Edeka auf Facebook. „Um zu zeigen, dass die Aussagen im Film nicht unserem realen, modernen Bild von Vätern und Müttern entsprechen, haben wir bewusst einen Schwarz-Weiß-Filter gewählt.“
Gegen den den ersten Spot waren beim Deutschen Werberat 750 Beschwerden eingegangen und hatten zu einer öffentlichen Rüge geführt, weil die Werbung sowohl Männer als auch Frauen diskriminiere. Daran ändere auch die bewusst gewählte ironische Überzeichnung des Spots nichts.
— Dana Heide (@Dana_Heide) 27. Mai 2019 Wow, #Edeka, Väter können also nicht so gut wie Mütter für ihre Kinder sorgen (Muttertagsspot), aber dafür erlauben sie ihnen alles - nicht so wie die bösen Mamis (Vatertagsspot). Man weiß gar nicht wo man anfangen soll. Nichts gelernt.https://t.co/UTjnzZPXy0
Während der Spot zum Muttertag auch in den sozialen Netzwerken mit Kritik überhäuft wurde, sind die Reaktionen auf den neuen Film zum Vatertag überwigend positiv. "Eigentlich doch ein schönes ,Danke', dass Elternteile so unterschiedlich sind und das Gleichgewicht dadurch erhalten bleiben kann", kommentierte ein Nutzer unter den Clip auf Facebook. Ein anderer meint: "Erst regen sich alle über den muttertagsspot auf und jetzt über den vatertagsspot? Gehen jetzt wirklich alle zum lachen in den Keller? Darf man überhaupt noch Witze machen?." Doch es gibt auch negative Reaktionen darauf. Manche halten den Spot augrund seiner Kürze für eine "nicht geplanten Notlösung" oder dass Edeka nichts kapiert habe und "in Geschlechterklischees von vorgestern" festhänge.
